نویسنده محتوا: چه می‌نویسد، چطور استخدام می‌شود و چقدر درآمد دارد

فنی و حرفه‌ای استانداردی با نام نویسنده محتوا ندارد، ولی چند استاندارد به این کار نزدیک است. سقف شهریه حضوری آموزشگاه‌های آزاد تهران در ۱۴۰۵:

• نگارنده متون فارسی (آیین نگارش): ۲۴۰ ساعت، حدود ۱۷٫۹ میلیون تومان
• وردپرس: ۳۴۰ ساعت، حدود ۲۲٫۱ میلیون تومان
• مدیر سئو: ۲۲۰ ساعت، حدود ۴۷٫۴ میلیون تومان

این دوره‌ها مدرک فنی و حرفه‌ای می‌دهند، ولی در ۱۰۹ آگهی نوشتنی هیچ‌کدام مدرک دوره نخواسته بودند. اگر دوره می‌گذرانید، دوره‌ای را انتخاب کنید که تمرین نوشتن و بازخورد روی متن شما دارد.

نویسنده محتوا متن‌های بلند و کاربردی یک سایت را می‌نویسد. کارفرمای او معمولا شرکتی است که می‌خواهد مشتری از راه جست‌وجو به سایتش برسد: فروشگاه اینترنتی، شرکت نرم‌افزاری، کلینیک، آموزشگاه یا یک سایت خبری و آموزشی. کار او این است که سوال خواننده را پیدا کند، درباره‌اش تحقیق کند و جوابی بنویسد که درست، روان و قابل اعتماد باشد.

چه متن‌هایی می‌نویسد؟

• مقاله وبلاگ: راهنما، مقایسه، پاسخ به یک سوال رایج؛ معمولا از هزار تا چند هزار کلمه.
• متن محصول و دسته‌بندی: توضیح کالا، مشخصات و متن بالای صفحه هر دسته در فروشگاه اینترنتی.
• متن صفحه‌های خدمات: معرفی خدمت، پرسش‌های رایج و متن صفحه تماس و درباره ما.
• متن‌های کوتاه کنار کار اصلی: خبرنامه ایمیلی، کپشن یا متن کانال تلگرام، وقتی کارفرما تیم جداگانه ندارد.

فرقش با کپی‌رایتر و تولیدکننده ویدیو

کپی‌رایتر متن کوتاهی می‌نویسد که خواننده را به خرید یا ثبت‌نام می‌کشاند، مثل متن تبلیغ و شعار. نویسنده محتوا بیشتر توضیح می‌دهد و آموزش می‌دهد و نتیجه کارش آرام‌تر دیده می‌شود: چند ماه بعد که مقاله در گوگل بالا آمد. کسی هم که برای یک پیج اینستاگرام ریلز و سناریو می‌سازد کار دیگری دارد، هرچند در آگهی‌ها همه زیر یک اسم آمده‌اند.

در ۱۰ آبان ۱۴۰۵ آگهی‌های فعال دسته تولید محتوای یک سایت بزرگ کاریابی، همراه با آگهی‌هایی که کلمه‌های نویسنده محتوا، محتوانویس، نویسنده سایت و سئو محتوا داشتند، خوانده شد: ۴٬۲۰۹ آگهی. از این‌ها ۱٬۳۷۴ آگهی عنوانی درباره محتوا داشتند (آگهی‌های سناریونویس، مترجم، خبرنگار و ویراستار جدا شدند). عنوان‌ها این‌طور تقسیم شدند:

• ۴۹۱ آگهی تولید محتوا همراه با اینستاگرام، شبکه‌های اجتماعی یا ادمین پیج.
• ۲۱۰ آگهی فقط «کارشناس تولید محتوا» بدون هیچ توضیح دیگر.
• ۳۷۴ آگهی تولید محتوا همراه با دیجیتال مارکتینگ (۱۱۷)، ویدیو و طراحی (۸۵)، کپی‌رایتر (۲۲) و عنوان‌های دیگر (۱۵۰).
• ۱۹۰ آگهی مدیر، سرپرست یا کارشناس ارشد محتوا (۱۵۶) و کارآموز (۳۴).
• ۸۲ آگهی «کارشناس تولید محتوا و سئو» یا «سئو و تولید محتوا».
• ۲۷ آگهی با عنوان نویسنده محتوا، محتوانویس، مقاله‌نویس یا تولید محتوای متنی.

یعنی فقط ۱۰۹ آگهی، حدود ۸٪، در خود عنوان به نوشتن متن برای سایت اشاره داشتند. از ۲۱۰ آگهی بی‌توضیح، ۱۰۰ آگهی به‌طور تصادفی انتخاب و کامل خوانده شد: ۸۰ آگهی اینستاگرام یا شبکه‌های اجتماعی و ۷۲ آگهی ویدیو، ریلز یا سناریو خواسته بودند و فقط ۷ آگهی کلمه مقاله یا وبلاگ را آورده بودند. پس اگر کارتان نوشتن است، عنوان‌هایی را جست‌وجو کنید که «نویسنده»، «متنی»، «سایت» یا «سئو» دارند و متن آگهی را تا آخر بخوانید.

آگهی‌ها چه مهارتی می‌خواستند؟

• سئو در ۹۳ آگهی (۸۵٪)، وردپرس در ۶۶ آگهی (۶۱٪) و تحقیق کلمه کلیدی در ۵۸ آگهی (۵۳٪).
• تسلط به نگارش و ویرایش فارسی، مثل دستور زبان، املا و نیم‌فاصله، در ۶۴ آگهی (۵۹٪).
• ابزارهای هوش مصنوعی در ۳۹ آگهی (۳۶٪) و نوشتن متن محصول و دسته‌بندی در ۳۸ آگهی (۳۵٪).
• اینستاگرام یا شبکه‌های اجتماعی ۲۹ آگهی (۲۷٪)، ویدیو و ریلز ۲۷ آگهی (۲۵٪)، فتوشاپ یا کانوا ۲۷ آگهی و انگلیسی ۲۳ آگهی (۲۱٪).

مقایسه با آگهی‌های بی‌توضیح روشن است: آنجا اینستاگرام ۸۰٪ و ویدیو ۷۲٪ بود، ولی تحقیق کلمه کلیدی فقط ۶٪. سهم هوش مصنوعی در هر دو گروه نزدیک بود، ۳۶٪ در برابر ۳۹٪.

چه کسی را استخدام می‌کنند؟

• ۷۲ آگهی (۶۶٪) شرط جنسیت نداشتند؛ ۲۳ آگهی فقط خانم و ۱۳ آگهی ترجیحا خانم می‌خواستند و فقط ۱ آگهی فقط آقا.
• ۵۳ آگهی سقف سن گذاشته بودند که میانه‌اش ۳۵ سال بود. ۱۱ آگهی پایان خدمت سربازی را شرط کرده بودند.
• فقط ۲۲ آگهی (۲۰٪) رشته تحصیلی نام برده بودند: کامپیوتر ۱۲، زبان و ادبیات ۱۰ و ارتباطات و رسانه ۸. هیچ آگهی مدرک دوره آموزشی نخواسته بود.
• ۲۴ آگهی سابقه را با عدد نوشته بودند و میانه‌اش ۲ سال بود. ۴ آگهی کارآموز می‌گرفتند.
• بیشتر کارفرماها کوچک بودند: ۵۶ شرکت ۱۱ تا ۵۰ نفره و ۳۴ شرکت زیر ۱۰ نفر.

در یک سایت آگهی محلی هم، از ۱۶۰ آگهی تهران که با جست‌وجوی محتوانویس و نویسنده محتوا پیدا شد، ۱۳۶ آگهی در عنوان یا متن اینستاگرام، ویدیو، سناریو یا ادمین پیج خواسته بودند. آگهی نوشتن برای سایت بیشتر در سایت‌های کاریابی پیدا می‌شود.

نگارش درست، پیش از هر چیز

۵۹٪ آگهی‌های نوشتنی تسلط به نگارش فارسی را جدا نوشته بودند و یکی آن را «اولویت اول» نامیده بود. یعنی جمله کوتاه و روشن، رعایت نیم‌فاصله و علامت‌گذاری، و متنی که خواننده بار اول بفهمد. کسی که این را ندارد با هیچ ابزاری جبرانش نمی‌کند.

سئو در حد نویسنده

از نویسنده محتوا انتظار نمی‌رود متخصص فنی سئو باشد. چیزی که آگهی‌ها می‌خواستند این‌ها بود: پیدا کردن کلمه کلیدی و نیت جست‌وجو، ساختار درست تیترها، استفاده طبیعی از کلمه کلیدی، لینک داخلی و نوشتن عنوان و توضیح متا. لینک‌سازی و کار فنی سایت معمولا با کارشناس سئو است.

هوش مصنوعی به‌عنوان ابزار

۳۶٪ آگهی‌های نوشتنی آشنایی با ابزارهای هوش مصنوعی را خواسته بودند، ولی چند آگهی همان‌جا نوشته بودند خروجی خام را نمی‌خواهند و نویسنده باید آن را ویرایش و ارتقا بدهد. کاربرد رایج: پیدا کردن ایده تیتر، خلاصه کردن منبع و پیش‌نویس اولیه. درستی عددها و ادعاها را همیشه خودتان چک کنید.

دانش یک حوزه و زبان دوم

۲۱٪ آگهی‌ها انگلیسی خواسته بودند، بیشتر برای خواندن منبع یا نوشتن محتوای انگلیسی. نویسنده‌ای که یک حوزه تخصصی را می‌شناسد، مثل پزشکی، مالی یا نرم‌افزار، آگهی‌های کمتر ولی بهتری پیدا می‌کند.

دامنه عدد: کل کشور، سطح کارشناس گروه «تولید محتوا و نویسندگی»، حقوق خالص ماهانه. میانه دریافتی در پایان ۱۴۰۴، ۲۲ میلیون تومان بود و ۱۰٪ پایین کمتر از ۱۲ میلیون و ۱۰٪ بالا بیشتر از ۳۶ میلیون می‌گرفتند. همین افراد برای ۱۴۰۵ در میانه ۳۰ میلیون خواسته بودند. در شهرهای کوچک میانه دریافتی کارشناس ۱۸ میلیون بود.

در ۶۴ آگهی نوشتنی که عدد داشتند، میانه پیشنهاد ۲۵ تا ۳۵ میلیون تومان بود. ۱۳ آگهی که عنوانشان فقط نویسنده یا محتوانویس بود در میانه ۲۵ تا ۴۰ میلیون پیشنهاد داده بودند؛ کمترینشان ۱۱ تا ۲۲ و بیشترینشان ۴۰ تا ۶۰ میلیون. عدد آگهی پیشنهاد اولیه است و با مصاحبه بالا و پایین می‌رود.

چه چیزی حقوق را بالا می‌برد؟

• نمونه کاری که رتبه گرفته و می‌توانید عددش را نشان بدهید.
• دانش یک حوزه تخصصی، مثل پزشکی، حقوق، مالی یا نرم‌افزار.
• نوشتن به انگلیسی یا زبان دوم.
• رفتن به پله ویرایش و سرپرستی تیم محتوا.

مزایایی که آگهی‌های نوشتنی بیشتر نوشته بودند: پاداش در ۳۸ آگهی، ساعت کاری منعطف در ۲۷ آگهی و بیمه تکمیلی در ۱۶ آگهی.